Marketing Strategic. NOTE DE CURS (e-book)

Tehnicile și principiile de marketing sunt aplicate aproximativ tuturor organizațiilor, iar guvernele actuale au încurajat acest lucru prin introducerea mecanismelor de piață în majoritatea aspectelor serviciilor publice.Acest lucru a fost aplicat pe scară largă în sectorul educației, şi nu numai;astfel, școlile și universitățile dezvoltă acum servicii specializate pentru a oferi mai multe opțiuni „consumatorilor”, respectiv elevilor şi studenţilor.

Cercetătorii contemporani au constatat apariţia unei zone aparte de marketing, numită marketing alternativ. Dintre acestea, câteva categorii sunt: marketing ambiental care constă, în esenţă, în publicitatea oriunde s-ar afla clienții, ca parte a împrejurimilor imediate, marketing astroturf care descrie politica formală, publicitatea sau relațiile publice, campanii care caută să creeze impresia de a fi un comportament spontan de bază, de unde şi referirea la iarba artificială „astroturf”; categoria este strâns asociată cu buzz-ul și cu marketingul viral și este văzută în mod corect ca o formă de stealth marketing.

Buzz marketingeste un cuvânt folosit în marketing-ul verbal pentru a descrie „hype” în rândul consumatorilor.Termenul a crescut pentru a include tehnica și rezultatul este: buzz pozitiv sau zumzet negativ. O altă categorie de gen este marketing-ul cauzal sau marketing-ul legat de cauză, care se  referă la orice tip de efort de marketing pentru cauze sociale și alte cauze caritabile, inclusiv eforturile de marketing interne ale organizațiilor non-profit.